INTERNET: RICERCA DI MERCATO GIANNI BIANCHI SINTRA CONSULTING
20 giugno 2006
INDAGINE SULL’ UTILIZZO DI INTERNET DEI GIOVANI di Gianni BianchiPubblicato anche su FERPI , MyNet Marketing, MLIST, GiorgioTave Forum, Aicel Ecommerce italiano, Html.it
Somministrazione questionario scritto con 12 domande a risposta multipla (Multiple Choice)
• Target:
1. Indagine su Studenti dell' Ist. Superiore per i Servizi commerciali e Turistici “G. Vasari”. Arezzo.
Studenti intervistati: 158; Sesso: maschi 38 % femmine 62%; Età: 14-19 anni; Nazionalità: italiana 89% e stranieri 11%. Tempo di somministrazione questionario e raccolta: 7-11 aprile 2006.
2. Indagine su Studenti Liceo Scientifico "Redi" di Arezzo.
Studenti Intervistati: 269. Sesso: maschi 38,9% e femmine 61,1%. Età 17-18 anni. Tempo di somministrazione durante il mese di Aprile 2006.
Totale intervistati: 427
• Abstract:
Ho condotto l'indagine 1. direttamente da me in collaborazione con la Prof.ssa Pitroso e la 5C della Scuola Superiore "Vasari" di Arezzo. Ho coordinato l'indagine 2. insieme al Prof. Lo Presti del Liceo Scientifico "Redi" di Arezzo. Ho provveduto a distingure le indagini sui due sotto-target (Liceo Scientifco-scuola Superiore per il Turismo).
Nonostante ciò la tendenza all'utilizzo e all'acquisto su internet è simile. Il pubblico giovanile utilizza internet al 91% e con una percentuale abbastanza simile che varia dal 32,1% al 33% acquista online.
Prevale nettamente la carta ricaricabile delle Poste Italiane con il 70% degli acquirenti, seguita dal bonifico bancario con il 19% e dal contrassegno con l’ 8%. Solo il 3% degli acquirenti dichiara di utilizzare Paypal, che è il metodo di pagamento utilizzato su “ebay”, il motore per l’E-commerce che sta alfabetizzando milioni di persone in tutto il mondo all’acquisto “on line”.
Secondo le ricerche di mercato condotte abbiamo notato che il mezzo internet è usato frequentemente e in particolare da casa.
Dall’indagine abbiamo appreso che il fenomeno dell’acquisto su internet è diffuso nel target 14-19 anni, 33% ne fa uso per lo shopping. Gli acquisti sono concentrati su abbigliamento, musica, film e articoli sportivi.
Grazie a questa ricerca è risultato che internet è sempre più utilizzato dai giovani con delle percentuali incoraggianti. Infatti da recenti studi commissionati Interactive Advertising Association (EIAA): Mediascope Europe - 2005 risulta che: la media italiana di utilizzo di internet è del 30% e del 5% per l'acquisto online contro rispettivamente il 91% e il 33% dei nostri giovani intervistati.
Bibliografia:
* Ricerca di European Interactive Advertising Association (EIAA): Mediascope Europe- 2005. Pubblicata su I-Dome:
La ricerca di EIAA, Mediascope Europe, è basata su 7.000 interviste effettuate in Europa, di cui 1000 in Italia, ed è lo studio più completo su come le persone utilizzano Internet.
