MARKETING ASSOCIATIVO FERPI
Marketing associativo di FERPI attraverso la newsletter
Arezzo, 1 Marzo 2005
di Gianni Bianchigianni.bianchi@sintraconsulting.it
Articolo pubblicato su
www.ferpi.it/news_leggi.asp?ID=40211
Keywords
Newsletter, statistiche email marketing, comportamento lettore email, apertura email, click sul link.
Abstract
FERPI (Federazione Relazioni Pubbliche Italiana), www.ferpi.it, a partire dal 29 gennaio 2003, invia la propria newsletter settimanale con il sistema Mail Miner www.mailminer.it (versione Pro) in grado di fornire statistiche approfondite sul comportamento del lettore. Di seguito alcuni dei principali risultati ottenuti.
Statistiche Generali
- Incremento spedizioni delle Newsletter. Da 2066 del maggio 2003 a 2626 del febbraio 2005.
- L’email è aperta mediamente 1,94 volte da ogni singolo ricevente
- Il numero medio di click di rimando al sito web per ogni newsletter è di 618. Questi esprimono un sempre crescente interesse sugli argomenti forniti dal sito web di FERPI. La percentuale di click su email aperte è di 52,8% ed è in crescita.
Statistiche Particolari
- I gruppi maggiormente interessati all’apertura della Newsletter FERPI sono i gruppi: Iscrizione web, iscritti attraverso il sito web, e Soci NL, inseriti dal database Soci FERPI
- Il gruppo che è più interessato ai contenuti della newsletter e che quindi clicca più degli altri sui links è quello di Iscrizione Web
- La newsletter è aperta nel 90% dei casi entro i primi tre giorni dalla spedizione. Ci sono tuttavia delle prime aperture anche dopo una settimana
- Il gruppo Iscrizione web cresce di 40 nuovi iscritti a settimana. In un anno e mezzo è cresciuto di 775 unità.
- Ogni settimana ci sono 4 nuovi iscritti alla newsletter FERPI grazie alla funzione Passaparola – Dillo ad un amico (marketing associativo)
- Da un campione di newsletter i link più cliccati sono quelli relativi alle sezioni “In evidenza”, “Il sito della settimana” e articoli di esponenti FERPI o di personaggi di primo piano.
Considerazioni Finali
E’ opportuno dedicare più attenzione al gruppo Iscrizione web con azioni di marketing associativo: email di benvenuto; email trimestrale che inviti a corsi di formazione, incontri ed eventi.
